BMW Čína reaguje na zvěsti o cenové válce: Žádné úpravy navrhovaných maloobchodních cen
Nedávno se objevily zvěsti, že se BMW rozhodlo snížit ceny některých modelů na čínském trhu. Někteří se domnívají, že faktory jako nedávné výkyvy v prodeji, tlaky na trhu a intenzivní konkurence vedly BMW k opětovnému vstupu do „cenové války“. 24. září zástupce BMW China odpověděl novinářům a uvedl, že v roce 2024 konkurence na čínském automobilovém trhu zesílí a téměř všechny značky čelí podobným výzvám. BMW však v poslední době neprovedlo žádné úpravy doporučených maloobchodních cen. Autorizovaní dealeři mohou svobodně stanovit maloobchodní ceny na základě tržních podmínek, přičemž konečná cena transakce je ovlivněna konkrétními okolnostmi transakce.
Dřívější vyšetřování médií odhalilo, že někteří prodejci BMW v Pekingu skutečně snížili ceny oblíbených elektrických modelů, jako je i7, stejně jako BMW řady 3 a 5, přičemž některá snížení cen byla poměrně významná. Analytici naznačují, že tato snížení cen jsou jasně zaměřena na zvýšení prodeje před koncem roku, aby se vyrovnaly předchozí ztráty, což naznačuje potenciální návrat k cenovým válkám pro BMW.
V reakci na situaci reportéři provedli rozhovory s několika dealerstvími BMW a někteří zaměstnanci uvedli, že potřebují zvýšit prodeje do konce měsíce kvůli značnému tlaku na prodejní cíle. Poznamenali, že nedávné snížení cen je agresivnější než v posledních dvou měsících, ale návrat k cenám zaznamenaným v červnu by byl náročný.
BMW již dříve dosáhlo zvýšení prodeje prostřednictvím cenových válek, ale to poškodilo jeho ziskové marže. V červenci BMW China oznámilo, že se stahuje z cenových válek. Gao Xiang, prezident a generální ředitel BMW Group Greater China, prohlásil, že cenové války jsou pro výrobce, prodejce i trh neudržitelné.